Блог

Полезно 252

Пять Трендов Контент-Маркетинга, ожидаемых в 2017-ом

Чем хорошо конец календарного года, так это анализом удачных решений и ошибок, сделанных в предыдущем году. Целый ряд заслуживающих внимания активностей, связанных с контент-маркетинговой индустрией обнаружился в этом месяце, и мы считаем, что они могли бы работать как шар предсказаний для контент-маркетологов в 2017 году.

Давайте разберемся более подробно.

Тренд 1. Покупка авторитетных пользователей

В этом году канал CNN купил медиа-приложение «Beme» принадлежащий YouTube знаменитости Кейси Нейстату который имеет 6 миллионов подписчиков в его видеоблоге. CNN завершает работу приложения и просят Кейси и его команду начать работать над новой медиа-платформой.
В основном, CNN ищет новую целевую аудиторию, но в данном случае они считают, что аудитория Нейстата это ключ к будущему успеху. Вместо того, чтобы органически вырастить платформу или найти лидера в своих рядах, CNN просто решила выкупить аудиторию Нейстата и его команды за 25$ миллионов.

https://www.youtube.com/watch?v=JkrmR3dr8ow

Выводы: Так называемый Influencer Marketing был по-настоящему в тренде в 2016-ом. Присмотритесь к этому способу маркетинга и к его ключевым игрокам на рынке вашей индустрии.

Тренд 2. Контент-маркетинг как защитный механизм

Американский бренд хлопьев Kellogg убрал свою рекламу из новостного ресурса Breitbart.com, который активно освещал события о новоизбранном президенте Дональде Трампе. Стив Бэннон, бывший председатель Breitbart был избран в качестве топ-консультанта Трампа. Breitbart, имеет очень агрессивную политическую точку зрения, и Kellogg по праву с ней не согласен.

Для борьбы с такими случаями, Breitbart организовали достаточно сильную и агрессивную камапанию #DumpKelloggs, в ходе которой Новости главный редактор Breitbart Александр Марлоу заявил: "Бойкот Breitbart News для продвижения «господствующих» американских идей является актом дискриминации и наносит ущерб." Кампания была подхвачена на Twitter и далее всеми основными новостными агентствами.

По словам аналитического портала «FiveThirtyEight», трафик Breitbart.com увеличивался гораздо более быстрыми темпами, чем почти у всех других сайтов средств массовой информации во время избирательного процесса. Согласны ли вы с их позицией или нет, это создает трафик и рост.

Kellogg просто не имеет никаких способов для борьбы с этим. Конечно, они могут отправить пресс-релиз и поговорить о СМИ. Они могут сделать объявление в The Wall Street Journal или каком-либо другом ресурсе, но Breitbart имеет огромную аудиторию последователей и в принципе может атаковать любого без особых последствий.
Выводы: Этот тип действий от Breitbart и других медиа-компаний против брендов будет только приумножаться в 2017-ом. Единственный способ для компаний, бороться с этим – это создавать свои собственные большие, лояльных аудитории. Следите за подобными случаями в контент-маркетинге/PR бизнесе, будьте на передовой и в центре любых крупных мероприятий в 2017-ом.

Тренд 3. Игра против социальных платформ

На момент написания статьи, мегазвезда YouTube PewDiePie (он же Felix Kjellberg) был невероятно популярен на YouTube в течение последних нескольких месяцев. В частности, PewDiePie считает, что изменения алгоритмов подсчета рекламы на YouTube, негативно сказываются на его трафике, и вредит его доходам от рекламы и другие возможностям от спонсорства. 2 декабря, в одном из своих видео PewDiePie сказал, что он очень расстроен по этому поводу, и тому что придется лишиться 50 млн подписчиков, из-за закрытия канала. Конечно, PewDiePie крайне удивил своих 50 миллионов фанатов, но решил сохранить свой канал (по-факту потролил свою аудиторию). Тем не менее, он продолжает разглагольствовать о YouTube и его изменениях алгоритмов.

https://youtu.be/6-_4Uoo_7Y4

Выводы: Наблюдаются интересные и массовые события, такие как общее разочарование на в социальных медиа. В 2017 году, произойдут две вещи – будет больше рекламы на социальных медиа-платформах и меньше органических публикаций. Фокус в том, что бренду нет смысла публиковать органический контент на любых социальной платформах и вместо этого должен выбрать платформу (веб-сайт) для платного продвижения, чтобы создать и умножить аудиторию.

Тренд 4: Возрождение E-mail маркетинга

Согласно приложению для емейл маркетинга «Campaign Monitor», любимец социальных медиа паблик BuzzFeed добавил более 1 миллиона подписчиков с помощью электронной почты в течение последних 12 месяцев. Как? Ответ на этот вопрос можно найти в тренде № 3. С помощью социальных медиа каналов они движутся в сторону роста доходов, бренды не имеют почти никакого контроля над общением с поклонниками и последователями. Из всех способов вырастить аудиторию, электронная почта стала наиболее ключевой.

И другие медиа бренды следуют их примеру. Например, The Washington Post в настоящее время имеет более чем 75-и емейл-маркетологов. В то время как некоторые считают, что электронная почта мертва, факты говорят нам, что электронная почта является основной областью роста аудитории. И последнее B2B исследование CMI/MarketingProfs показало, что электронная почта была оценена как наиболее успешный тип контент-маркетинга.

Выводы: В 2017-ом году, мы увидим то что все больше брендов запустит целевые и соответствующие электронные информационные рассылки, которые станут основным их способом увеличить свою аудиторию.

Тренд 5. Воскрешение Печати

Онлайн площадка Airbnb и издательский партнер Херст недавно объявили о запуске нового печатного журнала соответствующим названием Airbnb Mag. Журнал будет распространяться по клиентам Airbnb и включать в себя контент, созданный и курирующийся людьми, которые обеспечивают и используют этот сервис.
И, не знаем заметили ли вы, но печатные журналы в качестве тактики для контент-маркетологов была устойчива в течение последних нескольких лет (согласно общим исследованиям). Мы считаем, что маркетинг устал прорываться через цифровой бардак, и что еще можно придумать нового. Правильно - печать.
Выводы: Ожидается, что ряд крупных брендов, начнут печать тематических журналов в 2017-ом. Целевые, нишевые издания будут дополнятся онлайн-изданиями.

Переведено с: http://contentmarketinginstitute.com/2016/12/content-marketing-trends-watch/